同样是江南皮革厂,奥康为何如此成功

作者: 品牌快讯  发布:2020-01-14

  06月08日讯,在奥康,有一个“1:10:100”的理论

   能用1块钱解决的问题,到了生产领域就会变成10块钱,而到了消费者手里,这个问题就需要100块来弥补。

  

   事实上,很多时候即使是金钱也填不上信誉扫地的窟窿,因此,王振滔对产品质量的追求,几乎达到了近乎苛刻的地步。

  

   在业界,奥康集团曾一次炒掉8名中高层管理人员,原因就是他们以“差不多”的态度对待产品。“匠心独具,精益求精”,尽管这八个字总是生硬的被各个企业无数次提及,但奥康集团的董事长王振滔依然会在每次的重要会议上,郑重的把这句话传达下去。他经历过1987年的那场大火,前人留下的教训依旧历历在目。

  

  

  
 

  

   和顺势而为的大多数人不同,1988年扛起温州皮鞋旗帜的王振滔是真正的要逆天改命。他出身贫寒,高一时年纪虽然优异,但由于其长兄的身份,只能无奈退学,以此来减轻家庭的负担。

  

   他十六七岁时学习了木工,在湖北生存的多年间结识了不少温州老乡,受他们的影响,王振滔开始改行做皮鞋推销生意。

  

   他是个聪明人,天生就吃得下推销这碗饭,只可惜天公不作美,1987年温州5000双劣质皮鞋付之一炬,围剿温州鞋的热潮席卷了全国。

  

   受到牵连的王振滔在丢掉推销工作后没有干回老本行,他东拼西凑了3万元,决定在那个温州人因皮鞋事件被另眼相看的年代里,扛起温州制鞋业的大旗。

  

   也许很多人对此表示不理解,但是不可否认的是,王振滔的心里的确憋着一口气,在温州当时大部分鞋厂倒闭的情况下,他想抓住机会赚大钱,同时也想一血前耻。

  

  

  
 

  

   1988年,秉承着奥林匹克的精神,王振滔开办了“永嘉奥林鞋厂”。在4年的资本积累和学习经验后,他于1992年投资新建了两栋全新的厂房,购买了160万的设备,以及新招了300多名员工,1992年底,永嘉奥林鞋厂的产值达到1280万,注册成功的奥康商标,在日后被评为温州市第一批知名品牌。

  

   1995年,温州奥康集团有限公司成立,它于次年实现了产值突破1亿的成就,在浙江省皮鞋行业中排名第二。

  

   此后,奥康皮鞋在两年的时间内几乎实现了令同行业者望而却步的三级跳,直到1999年,奥康成为全国民营百强企业,跻身为众人皆认可的皮鞋之王。

  

   也就是在那一年的冬天,王振滔从市场上揪出了2000双假冒伪劣的奥康皮鞋,他带着自己的团队再次齐聚杭州武林门广场,这团再次点燃的大火也在对大众宣誓着凤凰涅槃后的温州鞋业,将在奥康的带领下重新走上辉煌。

  

   12年,整整一纪之后,奥康皮鞋终于代表温州鞋业洗刷了耻辱,也许是曾经那批人不经意间犯下的错误,但是代价之惨重却难以估量。

  

  

  
 

  

   2001年,进入千禧年之后的奥康皮鞋在素有中华第一街之称的“南京路”上开设了来自温州鞋业的第一家连锁专卖店,引起极大轰动。短短两年后,奥康在全国开设专卖店的数量达到了2000,这为日后中国皮鞋营销模式的变革提供了借鉴。

  

   在国内市场上积极拓展业务的同时,奥康创始人王振滔也以一个民族企业家的胸怀,仔细考量了外国市场。

  

   1999年,他便在充满艺术气息的意大利设立了设计中心,2000年9月,近两万双经由意大利设计师所打造的奥康皮鞋被运往悉尼,随着奥运圣火一起,站上了国际性的大舞台。

  

   2003年,随着中国加入世贸组织,如何提高商品出口海外时的附加值,成为每个企业家都不得不面临的重要课题。

  

  

  
 

  

   同年2月,王振滔在贯彻实施强强合作的战略基础上,与意大利鞋业第一品牌GEOX签订了全面合作协议。双方签字画押后,GEOX公司在中国市场的推广将完全交由奥康负责,双方销售网络资源共享,来自中国的奥康,第一次得到允许进入国际一流品牌在全球55个国家的50000个销售网点。

  

   在国内国际市场发展势头迅猛的态势下,奥康也承担起了一个民族企业理应承担的责任。

  

   在国家决心对西部进行大开发的当口,奥康决定投资璧山,打造“西部鞋都”。对上,王振滔责无旁贷,对下,他也无愧于心。在温州地区资源紧缺、人才匮乏等问题逐渐暴露出来后,王振滔意识到,只有大家联合起来,才能突破这种地理环境带来的限制。

  

   于是,在他的主张下,温州九家不同行业的领头羊共同注资成立了中瑞财团,这也是“财团”一词第一次出现在中国的大地上。

  

  

  
 

  

   很多人对奥康那句广告语——“梦想是走出来的”存有深刻印象,而在90年代,奥康的广告词是“穿奥康,走四方”。

  

   这极具时代感的宣传标语,让当时的奥康给人留下了产品非常男性化的印象,它成熟而稳重,但是缺乏了亲和力。2011年,奥康成功牵手施华洛世奇,在跨界合作后将自己的广告语改为了“一路我享”。在试图传递给观众更多时尚感的同时,奥康也迎来年仅27岁的电商部总经理。

  

  

  
 

  

   作为王振滔的长子王晨,他让奥康在2016年的双11上完成了1.69亿的销售额,震惊了全行业,这个低调的富二代,在接管了奥康线上业务后,成为了关键的催化剂。

  

   如今,奥康集团不仅以鞋业为主,也开始涉足商业地产、生物制品、金融投资等领域。在前进的道路上,王振滔永远不愿停下来。

  

   2007年,奥康在杭州武林门广场铸就了诚信之鼎,9年后,王振滔高高举起了良知火炬。

  

   凤凰涅槃,3把火,30年,作为温州乃至中国民族品牌的骄傲,希望奥康的良知、诚信之光,能继续照耀着祖国大地。

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