匹克首次推出卡通形象代言人

作者: 品牌快讯  发布:2020-02-04

   【鞋城网-鞋业新闻】 成人体育用品领域开始借助动漫产业资源做营销推广

  

   继特步引入迪斯尼的米老鼠、唐老鸭等卡通形象之后,匹克集团上周在全球订货会上首次推出卡通形象代言人。成人体育用品领域对卡通形象的运用力度开始加大。

  

  专家分析指出,目前国内外的成人体育用品领域,将卡通形象植入品牌宣传的案例还很少,但随着动漫产业的发展,已经有越来越多的成人喜欢卡通,这一趋势引起了众多行业的关注与重视,动漫的市场应用近年来也开始趋于普遍。

  

  福建匹克集团有限公司总经理许志华表示,这次其公司推出皮皮和可可两只卡通蚂蚁,作为吉祥物,将在互联网及网络游戏等平台强势推出。今后还会考虑利用网络游戏及动画片、漫画书等各种平台进行推广。他说。

  

  据了解,此前,泉州的另一运动品牌特步与迪斯尼合作,获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等在内的所有卡通形象在中国内地的使用权,使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品。特步负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售;迪斯尼方面则侧重于产品质量监督。

  

  业内人士认为,特步与匹克都在运用卡通形象,但运作模式显然不一样。匹克的‘皮皮’、‘可可’两只卡通蚂蚁形象是自创的,需要借助自身的品牌影响力和渠道来推广;特步引入迪斯尼的资源后,是要借助米老鼠、唐老鸭等卡通形象的品牌感染力来促进产品的销售,这和儿童用品使用国际知名卡通形象的情况相似。该人士说。

  

  在儿童用品领域,应用卡通形象的营销方式早已不足为奇。泉州的童鞋、童装企业,大多使用卡通形象为品牌发展助力,如主营童鞋的万泰胜集团,使用流氓兔等卡通形象,最近还有韩国整形消息称,该集团准备与动漫公司合作,创作自己的卡通形象。此外,帮登、足友等多家泉州童鞋企业,都在使用奥特曼这一卡通形象;格林、宝德等童装企业也在应用卡通形象。

  

  记者还了解到,去年,雅客食品与上海的一家动漫公司合作,将一新产品结合卡通形象进行推广,这是泉州休闲食品企业首次应用卡通形象。不过,在国际市场上,卡通形象已被众多世界知名的休闲食品企业充分应用。欧洲及美国的一些休闲食品企业,在营销方式上讲究创新,产品推广方式很少像国内企业那样聘请明星做代言人,而是与动漫公司结盟,让一些活泼可爱的卡通形象代言产品,如凯蒂猫、史努比、米老鼠和小熊维尼等,再如欧洲系的卡通形象——米飞兔、诺弟、小天使鼠安奇、建筑师巴布、汤姆火车等。欧美的食品企业通过将自己的产品与卡通形象结合,不仅迅速扩大自己产品的品牌知名度,还结合卡通形象的特点,塑造出具有鲜明个性的品牌文化。

  

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