阿玛尼锐步合作开发运动鞋服 品牌价值或被稀释

作者: 品牌时尚  发布:2020-02-01

  以乔治·阿玛尼命名的商品越来越多了,在乔治·阿玛尼手机、乔治·阿玛尼酒店等相继面世后,乔治·阿玛尼的运动鞋服也将在市场上露头。

  

  1月15日,乔治·阿玛尼与锐步在意大利米兰宣布,将合作开发既性感又运动的新产品,分析人士称,这笔买卖最大的赢家也许是锐步,而乔治·阿玛尼的品牌价值却可能被“稀释”。

  

  乔治·阿玛尼和锐步此次将结成持续数年的战略联盟,双方将合作推出名为“EA7/Reebok”的新产品。为了抓住年轻消费者的心,乔治·阿玛尼早前曾推出子品牌安普里奥·阿玛尼(Emporio Armani),EA7则是安普里奥·阿玛尼中强调运动的一款系列产品。从今年7月开始,“EA7/Reebok”将在安普里奥·阿玛尼专卖店、部分锐步概念店和其他零售门店进行销售。

  

  对于乔治·阿玛尼和锐步的合作,迈迪品牌咨询公司合伙人汪德宏并不看好。他认为,乔治·阿玛尼这次与锐步并不是强强合作,1+1未必大于2。

  

  2009年10月,乔治·阿玛尼与三星公司以及微软公司合作推出了乔治·阿玛尼品牌的新型手机,外观设计由乔治·阿玛尼操刀,手机操作系统则使用微软开发的Windows Mobile 6.5。在推出乔治·阿玛尼手机后不久,今年1月4日,乔治·阿玛尼公司宣布与世界最高建筑迪拜哈利法塔达成合作,将在迪拜哈利法塔开设首家阿玛尼酒店,内部所有的装潢、家具设计全部遵循阿玛尼品牌的风格。

  

  汪德宏对《第一财经日报》记者表示:“奢侈品牌跨界与其他品牌合作的例子很多,有一个原则是强强合作,避免出现拖后腿的现象;此前无论三星公司,还是迪拜哈利法塔,都是各自领域的领先者,乔治·阿玛尼品牌与其合作,品牌价值能够进一步提升;但是锐步品牌目前的情况并不乐观,锐步在欧洲影响力比较大,但是在包括中国在内的世界其他地区,锐步处于二线甚至三线的位置,乔治·阿玛尼是奢侈品的领先品牌,与二线品牌锐步合作,乔治·阿玛尼品牌价值反而会被稀释。”

  

  锐步母公司阿迪达斯2009年11月公布的财务报告显示,2009年1~9月,锐步品牌的销售收入为14.97亿欧元,扣除汇率因素销售额同比下降9%,而2009年7~9月,锐步销售额更是减少12%。对于与乔治·阿玛尼的合作,锐步主席尤里·贝克(Uli Becker)充满期待,他认为借助阿玛尼在设计、时尚等领域的优势,结合锐步的舒适和体育方面的积累,在时尚体育用品市场的影响力更强。

  

  而在经历国际金融危机的冲击后,乔治·阿玛尼也有放下“身段”的需要。2008年报显示,乔治·阿玛尼的收入虽然继续增长,但是税前利润(EBIT)与2007年相比减少0.42亿欧元,为2.465亿欧元。汪德宏说,乔治·阿玛尼这时候与锐步合作,就是将品牌价值变现,以便在财务上增加收入;另外也能扩大品牌影响力,像运动用品、手机的消费者原来可能不会关注乔治·阿玛尼,合作后他们可能由此成为乔治·阿玛尼其他商品的消费者。(来源:第一财经日报作者:胡军华)

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