08特步营销大会隆重举行

作者: 消费洞察  发布:2020-02-04

   【鞋城网-鞋业新闻】 2008特步营销大会隆重举行

  

   对美国人来说,2008年关乎选举;对世界而言,则关乎中国。当奥运会最终揭开它的帷幕,中国将步入国际舞台的中心。美国《新闻周刊》年终特刊上如此评价2008年对于中国的意义。2008年,对于每一个中国人来说都是极不寻常的一年,因为在这一年,举世瞩目的奥运会将在北京举办。作为全球第一时尚运动品牌,特步的每一个举措都在吸引着业内外人士的广泛关注,作为中国运动品牌,人们对其充满期待。

  

   布局奥运

  

   2月25日,北京天下第一城迎来3000多名特步精英,他们齐聚一堂,是为了参加特步2008营销大会盛典。特步集团如此大手笔无疑让人们联想到即将来临的奥运盛会。

  

   作为本次营销大会的重要内容之一,特步集团与白俄罗斯驻华大使签订合作协议,正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。而在此前,特步已冠名北京至上海的奥运列车。对参与奥运的意义,特步总裁丁水波认为,奥运会在中国举行,中国企业有责任贡献自己的力量。如果说10年前中国的运动企业还没有能力与国外品牌直接竞争,那么,现在我们相信中国的品牌已经成长,特步选择冠名奥运列车、赞助白俄罗斯代表团都是为了这个目标。

  

   历届奥运会都不乏经济神话,很多本土企业借此摇身变为国际知名品牌。奥运可以改变一个国家、一个城市或者一个企业。特步的选择为品牌能够直接参与奥运盛会提供了机会,而奥运会必将成为展现品牌实力的重要舞台。

  

   近几年,特步在娱乐营销和体育营销方面都投入了巨资,像冠名赞助WCBA、NBL、CX,并且成为CBO、第六届城市运动会的合作伙伴,独家赞助第十届全国运动会……这些活动都极大地提升特步的品牌形象。近期,特步集团还与央视签约,成为北京奥运会决赛期间国内体育用品企业最大的广告商。

  

   营销全球

  

   在此次特步营销大会上,对2007年的回顾总结无疑让人们看到了一个品牌成长的飞跃性。仅2007年,特步在全国新开专卖店1000多家,销售额达20多亿元人民币,在全国每个省、市、地区遍布销售网络,特步正由中国时尚运动第一品牌向全球时尚运动第一品牌迈进。

  

   据特步副总裁叶齐介绍,2008年,特步将在全国新开1000多家终端店铺,实现销售收入40亿元,并且在全国开展风火500佳活动,选出500个优秀终端,由公司提供点对点的服务,借此实现店面形象的全面提升。

  

   目前,特步在全国的销售店面已达数千家,未来市场开拓的重点,将集中在新加坡、马来西亚、泰国、土耳其、白俄罗斯等海外国家。正如特步形象代言人谢霆锋所说,只要有黄皮肤人的地方,就会有特步。2008年,公司将加大在新加坡、伦敦、纽约等地的品牌推广,并鼓励有实力的经销商走出国门,将特步带向全世界。

  

   时尚生活

  

   作为时尚运动第一品牌,特步的成功并非偶然。在他们举办的名为时尚飞扬的秋季新品发布会上,充满个性与时尚的产品完美诠释了品牌的宗旨。在展示的几百个秋季新款中,大胆的色彩碰撞、各种面料的自由拼接以及极具个性的细部处理,都让人体会到运动的魅力。时尚,在特步人眼里,就是一件件具体的产品。

  

   作为国内较早启用明星作为代言人的运动品牌,特步的娱乐营销做得有声有色。除了明星,他们还冠名东南劲爆音乐榜,将音乐与运动相结合,演绎时尚运动个性的品牌之路。最近,他们签下了当红明星蔡依林和潘玮柏,加上合作多年的谢霆锋、TWINS组合,目前特步旗下已拥有5名当红偶像,这在整个运动企业中可谓独树一帜。在2月25日举行的特步2007年度颁奖盛典上,五位明星同时亮相,向特步大家庭献上了最衷心的祝愿。他们还与特步领导一起,为去年获得各项荣誉的特步成员颁奖,并用他们精彩的演出为现场带来一阵阵狂潮。

  

   奥运的即将举办为中国企业提供了提升的契机,而特步独特的发展思路让企业在竞争中成功突起。不论是过去还是未来,特步扎实的步伐引导着企业迈向一个个新的高度。在特步充满传奇的发展过程中,曾经获得无数荣誉:中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品、中国500强最具价值品牌……没有人怀疑特步的未来,我们坚信,特步必将笑傲2008。

  

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