FILA的发射扩散

作者: 鞋业头条  发布:2020-01-16

  【-品牌动态】FILA旗下系列FILA ATHLETICS独立店在北京公主坟翠微百货开业,这是北方地区第一家FILA ATHLETICS,也是FILA ATHLETICS官方公众号第一次宣布旗下有门店开业,可见此次果真是重视起来了。

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11月23日,FILA品牌宣布,演艺明星黄景瑜成为其时尚运动代言人。同时,FILA在福建福州开业一家名为运动时装屋的门店。这代表着安踏旗下的FILA进入丰富品牌的发射期。据悉,这家店是目前FILA的全国第一大门店,旗下四大东懒⑵防郌ILA、FILA KIDS、FILA FUSION和FILA ATHLETICS全部入驻。

  

目前,FILA已拥有的这四个系列,在FILA的欧美日韩各国官网,均未见到除FILA Kids外的子品牌业务。很有可能,FILA FUSION、FILA ATHLETICS均是中国区首创。

  

据懒熊体育报道FILA ATHLETICS已开设独立店,定位高端,首先就体现在价位上。FILA主品牌店,一条裤子吊牌价640元,一件卫衣680元,一件针织长袖外套840元,一件短款羽绒服1680元,在FILA ATHLETICS,这四款同类商品的价格是780、1080、1280和2880元。总的来看,同一类型产品的吊牌价普遍高30%以上。

  

不过鞋子是个例外,在FILA,鞋子的价格在740-1580元之间,在FILA ATHLETICS,鞋子价格多在700-900元之间。

  

值得推敲的是作为定位时尚运动的FILA,旗下的FILA ATHLETICS却是主打的专业运动方向,产品分为健身、滑雪、网球、跑步、高尔夫和鞋类,并且定位挺高端。

  

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借暴走的FILA,走专业的路

  

根据安踏的2018中期数看,FILA的增速已经进入超级时速,在发布会上官方并未透露FILA的数据表现,而是公布FILA今年增速达到了85%以上。如果按照去年安踏的营收73.2亿,FILA占比30%为基础数据,85%的增长率也就代表着今年FILA的半年业绩已经可以接近40亿的规模了。

  

FILA旗下系列FILA ATHLETICS独立店在北京公主坟翠微百货开业,这是北方地区第一家FILA ATHLETICS,也是FILA ATHLETICS官方公众号第一次宣布旗下有门店开业,可见此次果真是重视起来了。

  

那FILA ATHLETICS在中国区首创就不足为奇了,更多元化的品牌集合,不仅代表了安踏在未来专业运动市场的野心,更能说明的是安踏在营销上是不走寻常路的。

  

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收购事件曝光,如果不成还有FILA

  

就在前段事件,安踏以371亿现金收购亚玛芬体育全部股权,惊动了整个服装圈,据说腾讯也要加入安踏牵头的财团,将联手收购芬兰全部股权。该消息人士续指,该财团亦正在与其他潜在的少数合伙人进行洽商,但目前仍未达成任何确定协议。

  

阿里和腾讯两个巨头开始不断以新零售为核心通过收购和入股的方式进行圈地。腾讯领投,京东和唯品会共投资50亿元人民币获得海澜之家不到10%的股份,有分析认为,作为近年来中国最积极的投资公司,入股海澜之家对于腾讯而言仅仅是一个开始。

  

截至目前, 腾讯及安踏财团的代表对此不予置评,并且收购亚玛芬体育全部股权的事件也未有具体事件进展,或许安踏也有着如果不成的“小算盘”,如此一来,进一步的在FILA旗下推广专业运动方向可谓是一刀两面,当然我们纯属猜测,如果结果是打脸也不必为此惊慌。

  

不管怎样,在中国市场,耐克和阿迪已占据重要地位,其次就是如今的安踏,在国际运动品牌的影响下,中国本土的竞争体系已经形成。像安踏目前手握国际品牌还有韩国的Kolon、登山的Sprandi、冬季装备Descente和童装品牌Kingkow等。而FILA是目前阶段,安踏手里能和耐克阿迪较量一下的尖刀,如果不再家门口好好磨一下,今后就不敢说了,更希望安踏扩散着发射吧!

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