奥运助阵,德尔惠对品牌进行成功转型

作者: 鞋业头条  发布:2020-01-31

   【鞋城网-鞋业新闻】 今年,中国迎来了奥运年,各大运动品牌也迎来了品牌提升的大好时机。作为中国本土最具影响力的运动品牌之一,德尔惠以国际化的思路对品牌进行成功转型。并根据全新的品牌战略规划,德尔惠将从产品、品牌、管理等方面进行整合,不断提升品牌知名度和品牌形象。

  

   金三角 品牌推广

  

   根据目前的行业竞争态势、消费者需求、品牌代言人和从德尔惠品牌自身出发,德尔惠将其品牌基本定位为三大风格,即时尚的德尔惠、运动的德尔惠、文化的德尔惠,而每一种风格的形成都有着各自的内涵和具体的形象展示。这三种风格则分别由代言人周杰伦、肖钦和许戈辉来进行诠释。

  

   就周杰伦所代表的德尔惠时尚风格来说,它是继承并升华了德尔惠多年来积累下来的品牌资产,即娱乐化的体育品牌,并与目标消费群体的特性、品牌代言人的特质完美地结合在一起。

  

   在运动方面,德尔惠07年邀请中国体操队运动员肖钦作为运动形象代言人。肖钦在北京奥运赛场上的表现出的冠军风采和奋勇拼搏精神,大大提升了德尔惠的品牌形象。

  

   凤凰卫视金牌主持人许戈辉则以德尔惠慈善文化大使的形象出现在消费者面前,向树立德尔惠文化体育品牌的路上大步前行。

  

   这次德尔惠三大风格的奠定也是对其2008年时尚休闲运动的完美诠释。在其新的定位基础上,德尔惠更加深入挖掘品牌内涵,从而形成新的品牌战略体系。

  

   力推全动

  

   有数据显示,近年来亚健康状态在城市新兴行业人群中的亚健康状态为60-70%,过度疲劳也越来越多成为我国人民的健康大敌。而缺少体育锻炼自然而然地成为亚健康的前因后果。 真正发展体育运动,增强人民体质,已经到了势在必行的时候了。特别是08北京奥运会的举办,让全民健康运动的观念更深入人心。

  

   作为国内知名的时尚运动品牌,德尔惠也是全动的积极倡导者。德尔惠品牌推广策划部经理谢存滨表示,体育运动是全民的运动。运动并不只体现在赛场上,更应体现在生活中的每个部分,成为生活中不可缺少的一部分。体育生活化,是人类生活健康向上的大势所趋,也是体育运动的真正内涵,我们应让运动成为一种时尚生活。未来,德尔惠将举办各种活动来推广全动。

安全运动的倡导者

  

   在倡导全民健身运动的同时,我们更应注重运动的安全性。07年德尔惠在全球首推WAY技术成为安全运动的倡导者。

  

   德尔惠鞋类研发中心从运动医学的角度出发,观察到造成运动伤害的动作方式与力度的关系。即什么样的动作容易受伤?在什么样情况下某个动作容易受伤?在做某个动作的时候用多大的时候容易受伤?经过长期的观察,得到了大量有效数据。

  

   根据这些指标,德尔惠对鞋的工艺、构造以及功能做了大幅度的改造和优化,并嵌入了自动感应防御系统,称之为WAY技术。当运动时,某个动作的力度大到容易受伤的程度时,或者由于某个动作不规范造成的压力点与正常情况下不同时,鞋内的防御机制自动启动。防止了用力过度或动作不当造成的伤害。

  

   不积涓流,无以成江河,中国体育用品品牌要在国际市场上获得认可和尊重,就需要不断提高品牌影响力、企业综合实力,以国际化的思路进行战略规划,使品牌的更加迎合时代的主流趋势。

  

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