运动品牌关闭多家门店跑马圈地时代终结

作者: 行业观察  发布:2020-01-17

  【鞋城网-鞋业新闻】 杨家坪又有体育品牌专卖店关门了——前后一个月内,这已是该片区的第二家体育品牌门店关闭。这仅是今年运动品牌行业的一个缩影。

   杨家坪,匹克体育门店只剩下了门头上的标志 重庆又现体育门店关闭 昨日下午三点,位于杨家坪团结路的匹克体育门店,已只剩下门头上的PEAK四个字母表明这里曾是匹克体育的地盘。三位工人正在合力拆卸该门店厚实宽广的玻璃门。这里肯定不会卖匹克了,至于他们要不要在别的地方做,我不清楚。在一旁督促施工的一位林姓人士告诉记者,正是他从匹克手中接过了门店。 昨日,匹克重庆总代理商相关负责人告诉记者,除了上述匹克体育门店外,今年还有北碚、南坪等三家经营不理想的门店关闭。 但相对匹克今年在全国关闭的门店而言,重庆只是九牛一毛。匹克体育11月5日发布的公告显示,截至今年9月30日,匹克在国内授权经营的零售网点数目为6739个,比2011年底的7803个,减少了1067个。 昨日,记者现场发现,位于重庆杨家坪步行街的一家李宁专卖店已经关闭。李宁公司回复表示,重庆地区的门店关闭以及库存情况还没有确切的数据统计,但重庆多家分销售商表示销售下滑厉害,有的与去年同比下降30~40%。 行业人士介绍,受大环境影响,目前在我市,多家运动品牌门店已经关门。 代理商称经营压力大 为何撤走?租金成本太高,利润下滑,完全无法承受。上述匹克重庆总代理商相关负责人坦言,从去年下半年开始,生意就开始不好做,今年基本都是亏本做,加上进商场,品牌不占优势,只有往区县发展。 昨日,记者走访市场也发现,包括361、特步等多家运动品牌也正在大打促销牌。在新世纪商场,刚上市的耐克羽绒服新款也多在八折促销,这在前几年极少见。 匹克体育CEO许志华在接受记者采访时称,关闭店面是公司为了优化布局。 跑马圈地时代终结 记者查阅多家运动品牌官方报告显示,几乎一片颓势。 安踏体育也在半年内缩减了110家门店。国际知名运动品牌彪马的最新公告显示,2012年第三季度,该公司利润同比下滑85.1%,经营利润由1.186亿欧元缩水至1960万欧元。 关门是意料中的事情。中国南派服饰品牌联盟总策划师何俊峰在接受记者采访时表示,店面租金上涨、人力等成本上升让运动品牌生存举步维艰;同时,国内运动品牌同质化严重,款式基本都是跟随潮流、没有个性,对品牌发展不利。 最关键的是,在2008年后,国内运动品牌大势发展,为了抢占市场,都是采用粗犷的方式大规模扩张,忽略服务和品牌建设。何俊峰说,只有改变经营管理方式,提高服务和产品质量等软实力才是出路。 未来将比拼单店效益 事实上,早在去年我们就开始着手应对市场的变化,通过优化渠道、提升单店效益和增加设计研发投入等措施,通过提升终端的反应速度和灵活性,以应对未来两到三年的行业疲惫期并争取率先复苏。匹克体育CEO许志华表示。匹克第七代门店已经开始在一些区域进行试点,预计到2013年底,全国将有近1000家门店完成更新换代。 西部服饰科技产业园副总经理、服装营销管理顾问桑伟胜在接受记者采访时表示,只有提升品牌的价值、店面的形象和产品的品质,才能满足未来竞争的要求。 李宁线上线下矛盾激化 记者梳理近日李宁公司的公开信息显示,香港、山东等多地出现实体店关门现象。李宁公司对记者回应表示,目前的确有部分门店关闭,这是公司年初进行渠道调整变革、对效率比较低的门店进行处理的结果。根据李宁公司公布的半年报,今年上半年,对店铺进行结构性调整并关闭了1200家低效店。 同时,李宁官方商城也推出超低折扣去库存。日前,李宁的一位县市级经销商在网上发表《电商是如何影响我的生意的》的帖子,称线上销售的低折扣已经影响到实体店铺销售,其门店从鼎盛时期的7家变为现在的最后1家,此帖引发众多经销商跟帖纷纷吐槽,还有部分经销商表示在网上订货拿到门店里卖。 在业内看来,李宁的阵痛和问题并不是简单的店面调整就能解决的。10月19日,国泰君安在研究报告中指出,该机构最近在深圳调研的情况显示,李宁公司库存积压严重,仍在与经销商磋商库存回购金额,下半年将出现更为激进的库存管理。 曾接触过多位李宁高层管理的西部服饰科技产业园副总经理、服装营销管理顾问桑伟胜对记者表示,如今国内运动品牌集体遭遇寒冬,各大企业都在使招抢占市场,如果李宁不改变用人和管理机制,年底报出的结果可能更加糟糕。

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