谁主中原?“山寨”与“正统军”的大PK

作者: 行业观察  发布:2020-01-20

  有的给名牌加后缀,有的稍微改动商标 “到去年年底,沈阳市还没有华伦天奴的正规授权专营店。”在香港办公的华伦天奴亚太区办事处相关负责人日前向本报记者证实。 “正规军”在沈推广不力,一个重要原因是遭遇到了“山寨货”的“围剿”。 “华伦天奴”有200个山寨版 “华伦天奴的西裤打折啦,每条160元。”沈阳中街某商场内,营业员高声叫卖,消费者踊跃挑选。 但当记者现场追问营业员具体品牌时,对方回答:“我们叫‘华伦天奴·××’。” 类似的场景还出现在沈阳其他商场,不过是换了一个“后缀”。 资料显示,目前国内有约200个山寨版“华伦天奴”,有的是给华伦天奴加了“帽子”,有的是给华伦天奴加了“垫子”,有的则是模仿华伦天奴的“V”形商标标志。 “2007年时,我们就放弃了意大利顶级品牌华伦天奴的代理。”浙江巴贝集团的内部人士向本报记者证实,“和华伦天奴有关的牌子目前国内太多、太乱。” 香港华伦天奴亚太区办事处的相关负责人表示,到去年年底,华伦天奴在内地直营店只有3家,2家在北京、1家在广州,“我们也开展代理授权,但一样要慎重考虑。” 这位负责人表示,华伦天奴的仿冒者非常多,有些“山寨版华伦天奴”本身就有商标,不过是在“华伦天奴”的前面、后面加缀,“打擦边球”。 “目前在国内销售的基本是进口货,价格都在几千元,不少产品价格都达到万元甚至几十万,买正宗的意大利华伦天奴产品,几百元甚至一百多元的价格绝无可能。” 上述人士表示。 越是顶级品牌越容易被“傍” 实际上,不少顶级品牌在国内都遭遇到了和华伦天奴一样的境况。 沈阳有家法国顶级服装品牌“老人头”的专卖店,店内负责人员介绍说,市场上有很多种“山寨版老人头”,“有的把商标上原来是胡子的地方改成了围脖,有的把手书签名改成了汉语拼音。” 该人士说,这些山寨版因为听起来高档,价格又便宜,销售得还挺好。 中国国际贸易促进委员会专利商标事务所杨先生也对本报记者坦承:“之前接过皮尔.卡丹的相关侵权案子,而且也不仅仅是一件。” 中国服装网国际合作部的相关人士昨天告诉记者,国内目前仿造、假冒世界顶级服装品牌的事件太多了,有些正宗的品牌也懒得打假,因为根本就打不过来,“往往是越有名、越顶级的品牌,山寨版越多、越火”。 华伦天奴亚太区办事处相关人士表示,很多“山寨产品”现在不是直接按照原样假冒,而是稍微进行改动和变形,这样的话“在界定人家到底是不是侵权方面都有相当的难度,打起官司来也很费时间和成本,我们也没有太好的办法”。 消费者如被误导可依法维权 顶级品牌们清楚,一般的“山寨版名牌”只能影响低端客户,所以从营业收入的角度来说,“对我们的真正的高端客户影响较少。” 但是消费者作为一个群体会慢慢成长,今天买不起顶级品牌,只能买“山寨货”的人,明天就可能买得起真货了。 一个不争的事实是,顶级品牌在国内遇到的“山寨围剿”,已经实实在在地阻碍了其在国内的推广进程。 除了华伦天奴在中国又重新开始布局外,资料还显示,法国品牌爱马仕进入中国12年,目前在全球有252家专卖店和43个零售店,但在中国仅有6家专卖店;意大利品牌普拉达进入中国9年,全球400家专卖店,中国有8家…… 本报法律顾问姜乃芳提醒消费者,消费者如果认为自己是被误导购买了“山寨货”,可以根据《消费者权益保护法》来保护合法权益。 专家剖析 傍名牌应转向造名牌 记者则了解到,很多世界级的服装和鞋类产品,其加工工厂都在中国。 “这说明,国内有很多企业在生产质量方面不存在难题,问题关键还是在核心品牌上。”沈阳市服装协会秘书长娄敬洪表示。 他说,“山寨货”是行业发展积累过程中的一种现象,很多小企业在资金、人才等方面实力不足,就会依靠仿冒知名品牌而求得生存,仿冒商标是一种现象,有些企业仿冒样式就更难维权了。 但近两年来,一些中国服装设计师已经在世界上具有良好的知名度,随着整个企业和行业的发展,中国的服装企业必然要加强品牌的核心打造。 “尤其是在国际金融危机中,企业更应该打造有自己特征的品牌,进一步提高产品设计,做符合中国消费者需求的服装;而消费者则应该更加关注我们国内的知名品牌,通过双方的共同努力,增加服装市场的有效供给,推动国产服装行业的发展。”中国服装协会产业部负责人士说。 (来源:华商晨报)

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